Biloba Lab
Bureau d'études en assainissement circulaire et écologique
Biloba Lab est un bureau d’études R&D en économie circulaire, spécialisé dans l’accompagnement de projets d’équipement en toilettes sans eau pour les établissements recevant du public. Unique acteur en Nouvelle-Aquitaine à proposer des solutions d’assainissement écologique pour les collectivités et structures institutionnelles, l’entreprise souhaitait affirmer son positionnement d’expert et rassurer ses cibles sur la viabilité de ses solutions innovantes.
Le défi était de créer une identité de marque capable de légitimer des solutions encore perçues comme utopiques, tout en inspirant confiance aux décideurs institutionnels et en valorisant l’impact positif sur l’environnement.
Prestations
- Stratégie de marque et positionnement
- Création d'identité visuelle et logotype
- Direction artistique et illustration
- Design d'interface (UI/UX)
- Intégration web (thème WordPress personnalisé)
Positionnement stratégique
Face à un marché émergent et une cible institutionnelle exigeante, j’ai travaillé sur un positionnement clair et différenciant : l’unique acteur régional capable d’accompagner de A à Z les projets d’assainissement circulaire pour les bâtiments publics.
Cette expertise technique s’ancre dans une vision plus large : transformer nos déchets en ressources et réinventer notre rapport à l’eau et aux sols. Le positionnement met en avant la dimension innovante et écologique de Biloba Lab, tout en rendant accessible et désirable une démarche d’économie circulaire à impact positif.
Axes stratégiques
- Expertise technique et accompagnement global (du diagnostic à la valorisation des matières)
- Innovation au service de l’environnement et de la préservation des ressources
- Solutions concrètes et pragmatiques pour les collectivités
- Valorisation du cycle naturel NPK (Azote, Phosphore, Potassium)
Identité visuelle : renaissance et circularité
L’identité graphique de Biloba Lab s’articule autour d’un symbole fort : deux feuilles de Ginkgo Biloba qui s’entrelacent à la manière du pictogramme recyclage.
Le symbole du Ginkgo Biloba
Le Ginkgo Biloba n’a pas été choisi au hasard. Après la bombe nucléaire d’Hiroshima, le premier arbre à repousser fut un ginkgo. Cette capacité de renaissance et de résilience incarne parfaitement l’ADN de Biloba Lab : transformer ce qui est considéré comme un déchet en ressource fertile.
Les deux feuilles qui s’entrelacent forment une boucle perpétuelle, écho direct au symbole universel du recyclage. Cette circularité graphique exprime l’essence même de l’économie circulaire : rien ne se perd, tout se transforme, la vie continue.
Un code couleur rassurant et innovant
Le bleu a été choisi comme couleur dominante pour plusieurs raisons stratégiques :
- Confiance et sérieux : essentiel pour s’adresser aux collectivités et institutionnels
- Innovation : évoque la modernité et la dimension R&D de l’entreprise
- Propreté et salubrité : rassure sur l’hygiène des installations
Ce choix chromatique permet à Biloba Lab d’affirmer son expertise tout en inspirant la sécurité nécessaire aux décideurs publics.
Direction artistique : quand l'architecture devient fertile
J’ai développé un univers graphique singulier où de grandes feuilles de Ginkgo Biloba surgissent des bâtiments et architectures. Cette représentation poétique et légèrement naïve symbolise les installations de toilettes écologiques : des lieux où l’on récupère les matières pour les transformer en compost fertile.
Un univers optimiste et accessible
L’esthétique volontairement naïve poursuit un objectif clair : rendre ces solutions désirables et non utopiques. En proposant une vision positive où architecture et nature se fondent harmonieusement, l’univers graphique démontre qu’il est possible d’avoir un impact positif et de prendre des décisions qui vont dans le sens de la protection de l’environnement.
L’humain au cœur du dispositif
Les représentations incluent systématiquement des personnages, car l’humain est le premier bénéficiaire d’un environnement préservé. Cette présence humaine ancre les solutions dans le réel et rappelle que ces innovations servent avant tout le bien-être collectif.
Site internet : une expérience cohérente
Le site internet de Biloba Lab a été développé à partir d’un thème créé pour le groupe Résiliència, dont Biloba Lab fait partie. Cette approche a permis de créer une cohérence visuelle entre les différentes entités du groupe tout en personnalisant l’expérience selon les spécificités de chaque marque.
Une architecture au service de la pédagogie
Le site articule plusieurs objectifs :
- Rassurer les collectivités sur la fiabilité des solutions
- Éduquer sur les enjeux de l’assainissement circulaire
- Démontrer la faisabilité avec des projets réalisés
- Accompagner le passage à l’action avec un parcours clair (diagnostic, conseil, installation, formation)
Un écosystème de marques cohérent
Le thème développé pour Résiliència a également servi de base aux sites de Bibok.fr et unpetitcoindeparadis.org, créant ainsi une famille visuelle cohérente qui renforce la légitimité du groupe tout en permettant à chaque entité d’exprimer sa spécificité.
Résultats et impact
L’identité créée pour Biloba Lab a permis de :
- Légitimer une activité innovante auprès des institutionnels
- Différencier l’entreprise sur son territoire comme acteur de référence
- Rendre désirable une démarche d’économie circulaire souvent perçue comme contraignante
- Créer un langage visuel unique qui facilite la communication et la mémorisation
- Structurer une offre complète d’accompagnement
Plus qu’une simple identité graphique, le travail réalisé a posé les fondations d’une marque porteuse de sens, capable de transformer les perceptions et d’accélérer la transition vers des modèles d’assainissement plus respectueux de l’environnement.
